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【报告】2016年免税店十大畅销烈酒出炉!第一名是它!

发布时间:2022-06-07 20:56:17 来源:雷泽竞猜平台 作者:雷泽竞猜

  总体来看,2016年全球免税店烈酒销售量总计为2250万箱(9升每箱),增长了3.2%。上榜品牌最多的烈酒种类是苏格兰威士忌,共上榜27个品牌。

  干邑白兰地品牌马爹利(Martell)首次入围前十。根据IWSR测算,自2011年起至今,马爹利在免税店的销量,年均增长率保持在12.6%左右,亦是2016年仅有的两个实现增长的干邑品牌之一。2016年02月,在结束了为期一年的创业300周年庆典之后(马爹利创立于1715年),马爹利推出了Millésime系列的第三款酒——Millésime1972。同时,2017年,Martell又陆续推出了若干新酒款。

  斯米诺(Smirnoff)是世界上最畅销的伏特加品牌,2016年在免税店渠道的销量减少了7.68万箱。同时,不光是免税店渠道,斯米诺在其它市场的销量也有所下滑。而且它在主战场——竞争激烈的美国伏特加市场上,也表现欠佳。所以,总体来说,斯米诺今年的市场表现是不尽如人意的,因此在ISWR的榜单上下滑了两位。

  朗姆酒品牌百加得(Bacardi)今年在免税店渠道的销量增长了1.17万箱,表现还算是不错的。2016年,百加得将自家的Facundo Rum系列朗姆酒,加入到了美国多地的机场免税店中销售。百加得说,这一系列酒款是其旗下最具核心竞争力的高端朗姆酒产品。同时,也是全球免税店中一个经久不衰的烈酒产品系列。百加得免税店渠道的负责人Mike Birch说:“虽然我们已经是朗姆酒的领军人物,但是我们认为朗姆酒的市场增长空间依然十分广阔。我们的产品线覆盖非常广,市场经验非常丰富,对市场走势的判断和预见能力也很强,因此我们有能力进一步将市场做大做强”。

  2016年,干邑白兰地品牌轩尼诗(Hennessy),在免税店渠道的销量暴增13.2%,在ISWR的榜单上提升了两位。过去一年,轩尼诗针对美国和亚太市场开发了众多新品,并且取得了很好的销售业绩,这助使其从榜单上的第8名跃升

  到了第6名。轩尼诗目前是免税店渠道卖得最好的干邑品牌。此外,不仅如此,轩尼诗在其他更多市场的销量和占有率,近些年来也呈现除了较为快速的增长态势。

  爱尔兰奶油利口酒品牌百利(Baileys),是世界上卖得最好的利口酒品牌。2016年,其免税店渠道销量增长了1.7万箱。稳扎稳打的增长态势,使其能够保持在榜单的前五集团之中。当然,这一成绩多半应归功于2016年帝亚吉欧推出的新品Baileys XC(一款干邑和奶油甜酒调和而成的酒款),这是一款能带给人全新口感的酒款。在免税店渠道推出后,销售成绩颇为不俗。

  虽然绝对伏特加依然是免税店渠道卖得最好的伏特加品牌,但是2016年的销量负增长,却使得其未来形势不容乐观。不过,绝对伏特加依然非常看重免税店渠道。其全球免税店市场总监——Frida Hyséus说:“免税店渠道特供酒款,依然是绝对伏特加品牌战略中非常重要的一环”。2016年,绝对伏特加在免税店渠道推出了两款拳头产品,一个是Oak(一款过橡木桶伏特加),另一个是Absolut Facet(一款酒瓶为半透明且布满棱角的酒款)。

  作为总公司百富门的全球市场增长引擎,杰克丹尼去年却频频熄火。除欧洲市场销量保持上涨以外(上涨11.5%),包括免税店渠道在内,全球其它市场销量全部出现下滑。2016年,除了和免税集团DFS合作开展为期一年的杰克丹尼建厂150周年庆祝活动以外,唯一的亮点就是2015年推出的酒款——Tennessee Fire依然热卖,但是这些都没有阻止杰克丹尼的整体销量出现下滑。不仅如此,杰克丹尼的大本营——美国市场,也正逐渐被其它品牌不断蚕食。Jim Beam、Wild Turkey和Maker’sMark等竞争对手,在2016年都实现了两位数增长。因此,杰克丹尼未来如果不能开发出新的创新产品,则其增长前景将极为堪忧。

  保乐力加旗下品牌芝华士,以微弱优势战胜杰克丹尼,勇夺第二把交椅。虽然2016年,芝华士在全球免税店市场实现了正增长,但是在亚洲,特别是中国免税店市场却遭受了挫折,销量出现了不小的下滑。前段时间,芝华士的CEO——Laurent Lacassagne曾经承认,针对中国市场的销售策略存在失误,他们将做出改变,并将对整体中国市场加大投入,尽力收回此前被蚕食的失地。

  作为免税店渠道不可撼动的酒类王者,尊尼获加2016年销量增加了9万箱,达到了惊人的256万箱。据IWSR统计,仅尊尼获加一个品牌,就占据了全球免税店渠道烈酒市场近11.4%的份额,而其子品牌中销量最高的产品依旧是尊尼获加红牌,虽然红牌近年销量有所下滑,但是包括黑牌、金牌、白金、XR以及重出江湖的绿牌等在内的子品牌,增长率都非常可观。尊尼获加一家的销量,比IWSR免税店100大畅销烈酒榜单上,其它26个苏格兰威士忌品牌的销量还多,并且这一领先优势短期内很难被打破。最后,让我们祝贺尊尼获加2017年再次勇夺头筹,并希望所有品牌在2018年能够有更大发展。